Alors que la plupart des marques de smartphones voient leurs ventes chuter, les téléphones Pixel de Google gagnent en popularité sur certains des marchés les plus importants au monde.
Au Japon, troisième économie mondiale et marché important pour les applications et les jeux, les ventes de smartphones Google Pixel ont été multipliées par six au deuxième trimestre 2023 par rapport à l'année dernière, selon les conclusions du cabinet d'études Counterpoint Research publiées par Bloomberg. Cela a porté la part de marché de l'entreprise à 12 pour cent.
Bien qu'il s'agisse d'une nouvelle importante en soi, ce qui la rend encore plus intéressante est que la part de marché d'Apple a diminué de 58 % à 46 % au cours de la même période, ce qui marque la première fois en deux ans que la part du géant de Cupertino tombe en dessous de 50 %.
Le Japon est une immense réussite pour Google et l’équipe Pixel. Il semble que la plupart de ces appareils appartiennent aux séries économiques Pixel 6a et 7a, ce qui signifierait probablement que Google a réussi à conquérir le milieu du marché japonais des smartphones. – Anshel Sag, principal analyste mobile de Moor Insights & Strategy.
L'iPhone a été aussi dominant au Japon qu'aux États-Unis, mais la hausse des prix des smartphones pousse les gens vers les Pixel 6a et Pixel 7a de Google, qui comptent parmi les meilleurs téléphones économiques disponibles aujourd'hui.
La principale raison du déclin de la popularité de l'iPhone est l'affaiblissement de la monnaie japonaise, qui a rendu les smartphones d'Apple plus chers dans le pays. Le fait que les iPhones récents n’offrent pas exactement de fonctionnalités indispensables n’aide pas non plus. La réduction des subventions des opérateurs va également à l'encontre de l'attrait de l'iPhone.
Il est difficile de prédire si Google continuera à surfer sur cette vague de succès, mais étant donné que le nouveau téléphone le plus haut de gamme d'Apple, l'iPhone 15 Pro Max, est plus cher que son prédécesseur, tandis que le prochain Pixel 8 Pro devrait conserver son prix de base. , les chances semblent être en faveur de Google.
Et même si certains pourraient être tentés de minimiser le succès de Google au Japon en prétendant que l'entreprise a obtenu de meilleurs résultats au cours du trimestre de juin uniquement en raison de l'affaiblissement du yen, ce n'est pas tout à fait vrai.
Alors que le marché global était en ruine, le segment haut de gamme semblait immunisé contre les facteurs qui affectaient les autres catégories, tels que les mauvaises conditions économiques, les cycles de remplacement plus longs et la diminution des subventions des transporteurs. Et ce malgré le fait que le prix de vente moyen des téléphones nord-américains est passé de $663 au deuxième trimestre 2022 à $738 au deuxième trimestre 2023.
Les ventes de téléphones haut de gamme d'Apple et de Samsung ont augmenté d'environ 25 pour cent. Les Galaxy Z Fold 5 et Flip 5 de Samsung, la série iPhone 15 d'Apple et les téléphones pliables de Google et Motorola devraient maintenir le moment pendant la période des fêtes.
