Selon TrendForce, les smartphones pliables ont un taux de pénétration de 1,6% cette année, ce qui est loin du taux de pénétration de 85%-90% de l'industrie générale des smartphones. Malgré cela, le marché des produits pliables a connu un troisième trimestre record, avec des expéditions en hausse de 2 15% par rapport au deuxième trimestre et de 16% d'une année sur l'autre pour atteindre 7 millions d'unités. La sortie par Samsung du Galaxy Z Fold 5 et du Galaxy Z Flip 5 a conduit à sa domination du marché, détenant 72% du marché mondial des pliables au dernier trimestre, selon Display Supply Chain Consultants (DSCC). Il s’agit d’une diminution par rapport à la tranche 86% qu’elle avait au cours du même trimestre de l’année dernière. Les concurrents ont lancé davantage de modèles et produit des volumes plus élevés, avec une part de marché de Huawei à 9% et celle d'Honor à 8% sur le marché des pliables au troisième trimestre.

Les deux téléphones pliables les plus vendus au troisième trimestre étaient le Galaxy Z Flip 5 et le Galaxy Z Fold 5, responsables respectivement de 45% et 24% des expéditions pliables du troisième trimestre. DSCC s'attend à ce que les livraisons au cours du trimestre de vacances augmentent de 47% d'une année sur l'autre pour atteindre 3,6 millions, mais par rapport au troisième trimestre record, sur une base séquentielle, les livraisons de pliables au quatrième trimestre devraient diminuer de 35%. DSCC prévoit que les livraisons de pliables de Samsung diminueront au cours des trois mois et s'attend à ce que sa part de marché diminue à 42% au cours de la période.

Huawei devrait prendre une part impressionnante de 21% sur le marché des pliables au quatrième trimestre avec Honor à 19%. Le Galaxy Z Flip 5 devrait toujours ouvrir la voie avec une part de marché de 22%, tandis que le Galaxy Z Fold 5 de Samsung devrait terminer quatrième avec 12% du marché mondial des pliables au cours du quatrième trimestre. Le PDG de DSCC, Ross Young, a résumé le marché des produits pliables pour 2023 en disant que ce fut une année mitigée pour les produits pliables, mais que des améliorations ont été apportées à l'épaisseur, au poids et à la réduction de la visibilité des coutures. Certains analystes estiment que le marché des appareils pliables restera un petit segment de l'industrie des smartphones jusqu'à ce qu'Apple entre sur le marché des appareils pliables avec sa propre offre.