Le Super Bowl est un événement qui captive des millions de personnes, et toute entreprise cherchant à laisser une impression durable devrait envisager d'investir dans la publicité. Selon NBC News, Paramount+, Copilot et Temu étaient les trois applications gratuites les plus téléchargées sur l'App Store après la publicité pendant le jeu. Cela illustre l’impact significatif de l’exposition au Super Bowl pour les entreprises.
Paramount+ a non seulement diffusé le Super Bowl en streaming, mais a également fait de la publicité pendant l'événement. Pendant ce temps, Temu est connu pour ses prix bas et ses jeux à prix réduits constants, et Copilot est le chatbot IA de Microsoft. La publicité de Temu, qui présentait le slogan « Achetez comme un milliardaire » et offrait $15 millions de cadeaux, a été diffusée quatre fois pendant le match de cette année.
En parlant de publicités mémorables pour le Super Bowl, la publicité emblématique d'Apple « 1984 » pour l'ordinateur Macintosh est souvent saluée comme l'une des meilleures publicités jamais créées. La publicité décrivait une société dystopique et mettait en vedette une jeune femme lançant un marteau sur un écran diffusant de la propagande. La publicité a laissé une impression durable aux téléspectateurs sans même montrer le produit dont elle faisait la promotion.
Il est intéressant de noter que le conseil d'administration d'Apple n'a pas aimé au départ la publicité « 1984 », mais a finalement accepté de la diffuser une fois pendant le Super Bowl. Cette décision s’est avérée monumentale ; même 40 ans plus tard, les experts la considèrent toujours comme l’une des publicités les plus percutantes jamais réalisées.
Le succès de la publicité « 1984 » d'Apple a établi une norme élevée en matière de communication marketing et a souligné l'importance de créer un contenu accrocheur pour des événements comme le Super Bowl. Malgré les premiers revers qui ont suivi sa sortie, Apple a connu un grand succès sous la direction de Steve Jobs, en lançant des produits révolutionnaires tels que les iPod, les iPhone et les iPad avant son décès prématuré en 2011.
Cette publicité historique rappelle qu'une narration captivante peut laisser une marque indélébile sur le public tout en façonnant le succès à long terme des marques dans un secteur en constante évolution.
