Meta fait l'objet de poursuites de la part des autorités antitrust de l'UE pour ne pas avoir respecté les réglementations de l'Union en matière de technologie, notamment en ce qui concerne son modèle de publicité "pay-or-consent" dans les pays de l'UE. Ce modèle a suscité des critiques de la part des régulateurs de la protection de la vie privée et des activistes.
En novembre, Meta a lancé en Europe un service d'abonnement pour Facebook et Instagram qui offre une expérience sans publicité aux utilisateurs qui consentent à être suivis. Les utilisateurs peuvent choisir entre un service gratuit financé par des recettes publicitaires et une option payante sans publicité.
La Commission européenne, qui veille à l'application des règles de concurrence de l'UE, affirme que ce choix binaire est contraire à la loi sur les marchés numériques (Digital Markets Act, DMA), qui vise à limiter la domination des grandes entreprises technologiques. La Commission affirme que le fait d'obliger les utilisateurs à consentir à ce que leurs données personnelles soient combinées n'est pas conforme à la réglementation.
Margrethe Vestager, responsable de la politique antitrust de l'UE, a souligné l'importance de permettre aux citoyens de contrôler leurs données et d'opter pour une expérience publicitaire moins personnalisée. En réponse, Meta a défendu son modèle en déclarant qu'il s'alignait sur une décision de la plus haute juridiction européenne et qu'il était conforme au DMA.
Si elle est reconnue coupable d'avoir enfreint la DMA, Meta pourrait se voir infliger des amendes allant jusqu'à 10% de son chiffre d'affaires annuel global. L'enquête devrait s'achever en mars de l'année prochaine. L'inculpation de Meta intervient peu de temps après une mesure similaire prise par l'autorité de surveillance de l'UE à l'encontre d'Apple, ce qui met en évidence les évolutions réglementaires importantes dans le secteur des télécommunications.
Le mois dernier, Apple a décidé de ne pas inclure ses nouvelles technologies d'intelligence artificielle Apple Intelligence dans les iPhones vendus dans l'Union européenne en raison de craintes de violations potentielles de la réglementation sur la protection de la vie privée dans le cadre de la loi sur la protection des données. Margrethe Vestager, commissaire européenne chargée de la concurrence, a critiqué la décision d'Apple, suggérant qu'il pourrait s'agir d'une tentative de se soustraire aux obligations en matière de concurrence énoncées dans le DMA.
Ces actions récentes soulignent l'importance croissante du respect des réglementations européennes en matière de technologie pour les grandes entreprises telles que Meta et Apple qui opèrent sur les marchés européens. Il sera intéressant de voir comment ces affaires se déroulent et comment elles peuvent avoir un impact sur les pratiques futures en matière de publicité et de confidentialité des données dans l'industrie des télécommunications.
