L'intelligence artificielle fait des vagues dans le monde de la technologie alors que des acteurs majeurs comme Google, Samsung, Apple et Meta rivalisent pour mener la révolution de l'IA. Meta, en particulier, franchit une étape importante en intégrant l'IA dans les recommandations vidéo de Facebook. Tom Alison, responsable de Facebook, a récemment dévoilé un nouvel algorithme de recommandation vidéo alimenté par l'IA qui améliore déjà l'expérience Reels – la version Meta de TikTok.
La bonne nouvelle est que ce moteur de recommandation basé sur l'IA sera bientôt appliqué à toutes les sections vidéo de Facebook, du flux principal aux groupes. Cette décision fait partie de l'ambitieuse « feuille de route technologique » de Meta qui devrait être déployée d'ici 2026, comme l'a révélé Alison lors d'une conférence technologique à Morgan Stanley à San Francisco.
L'accent mis par Meta sur l'expansion de sa présence dans le domaine TikTok est évident, en particulier avec la montée en popularité des clips vidéo verticaux et des recommandations personnalisées. La mise en œuvre du nouveau moteur alimenté par l'IA dans Reels a entraîné une augmentation impressionnante de la durée de visionnage de 8 à 10 %, démontrant son efficacité.
Alison a souligné que la dernière architecture de modèle s'avère plus efficace pour apprendre à partir des données par rapport aux générations précédentes, indiquant que Meta va dans la bonne direction. Auparavant, Facebook disposait de différents moteurs de recommandation vidéo pour les bobines, les groupes et le flux principal. Cependant, avec le succès constaté dans Reels, Meta prévoit d'étendre ce moteur alimenté par l'IA à toutes ces plates-formes.
Alison a développé cette stratégie en déclarant : « Au lieu de simplement alimenter Reels, nous travaillons sur un projet visant à alimenter l'ensemble de notre écosystème vidéo avec ce modèle unique. » L’objectif n’est pas seulement d’améliorer l’engagement et la pertinence, mais également d’améliorer la réactivité de tous les produits.
L'intégration de l'IA par Meta dans ses offres s'est accélérée avec l'essor de la technologie de l'IA après le lancement de ChatGPT d'OpenAI fin 2022. Mark Zuckerberg a révélé plus tôt cette année que Meta investissait des milliards dans l'acquisition de GPU NVIDIA haut de gamme pour la formation et l'alimentation des modèles d'IA. Cet engagement souligne l'engagement de Meta à exploiter l'IA pour une expérience utilisateur plus personnalisée et plus engageante.
