Le projet de Google pour 2020 visant à abandonner les cookies tiers dans Chrome devient une réalité. Cette invite ennuyeuse « accepter » ou « rejeter » pour les cookies est sur le point de disparaître.

Comme Gizmodo rapports, Chrome a désactivé les cookies pour 1% de ses utilisateurs, soit environ 30 millions de personnes, en leur présentant la protection contre le pistage, qui limite les cookies tiers, empêchant les sites Web de suivre les utilisateurs pendant leur navigation. Google prévoit de mettre progressivement en œuvre la protection contre le pistage dans les mois à venir, dans le but de désactiver les cookies tiers pour tous les utilisateurs de Chrome d'ici mi-2024.

Pour les publicités ciblées et le suivi, les sites s'appuient souvent sur des cookies tiers. Ces cookies sont partout, mais Google vise à changer cela, alors que le géant de la technologie a lancé la première phase de sa campagne de destruction des cookies.

Les utilisateurs de ce déploiement voient une fenêtre contextuelle présentant la « Protection contre le pistage » de Google et un petit logo en forme de globe oculaire dans la barre d'URL lorsque la protection contre le pistage est activée. Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'œil pour autoriser des sites Web spécifiques à utiliser des cookies, car ce changement peut perturber certaines fonctionnalités du site.

La fin des cookies tiers ne signifie cependant pas la fin du suivi. Google a introduit le « Privacy Sandbox », une nouvelle façon de suivre les utilisateurs, affirmant qu'elle est meilleure pour la confidentialité.

Quelle est la différence, vous demandez-vous peut-être ? Le nouveau système, présenté comme moins invasif que les cookies, fonctionne entièrement sur l'appareil de l'utilisateur, et tout le traitement des données s'effectue localement. Google assure aux utilisateurs qu'il conservera leurs centres d'intérêt pendant une période limitée à trois semaines.

Ainsi, en un mot, Chrome suit votre activité en ligne mais stocke les données sur votre appareil, vous classant en groupes en fonction de vos préférences. Les sites Web peuvent poser des questions sur votre cohorte, mais les données de navigation individuelles restent privées. 

À mesure que Chrome supprime progressivement les cookies tiers, les utilisateurs peuvent s'attendre à des changements dans la personnalisation, les fonctionnalités du site Web et le ciblage des publicités. Les sites Web peuvent devenir moins personnalisés et certaines fonctionnalités peuvent subir des perturbations. Le ciblage contextuel deviendra plus courant et de nouvelles technologies de ciblage publicitaire apparaîtront probablement.

En guise de remarque rapide, un cookie est essentiellement un fichier texte contenant des lettres et des chiffres uniques stockés par les sites Web dans votre navigateur. Les cookies propriétaires, exploités par le site visité, peuvent être utiles car ils mémorisent, par exemple, si vous êtes connecté ou se souviennent de ce que vous avez ajouté à votre panier. Les cookies tiers, en revanche, sont connus pour espionner les utilisateurs, aidant ainsi les annonceurs en ligne à suivre les activités de navigation.