Le Super Bowl LVIII a été un moment historique pour X (anciennement Twitter), car il a établi de nouveaux records en termes d'engagement des utilisateurs et de participation à la marque. Les impressions, les publications d'utilisateurs et les visionnages de vidéos ont tous connu des augmentations significatives par rapport à l'année dernière, avec respectivement une augmentation de 31%, 41% et 75%. Cette poussée d'activité a été alimentée par la victoire en prolongation des Chiefs de Kansas City contre les 49ers de San Francisco, ce qui en fait le match du Super Bowl le plus long de l'histoire.

Les moments les plus mémorables du match incluent Patrick Mahomes nommé MVP après avoir mené les Chiefs à leur troisième titre en cinq ans et Taylor Swift recevant l'une des acclamations les plus bruyantes de la soirée pour avoir bu une bière. Les fans de musique ont également eu une interaction massive avec la performance d'Usher au Apple Music Super Bowl LVIII Halftime Show.

Sur le plan publicitaire, 77% des marques ayant fait de la publicité à l'antenne pendant le jeu ont également lancé leurs campagnes sur X, soulignant l'importance de la plateforme pour amplifier la visibilité de la marque. Par exemple, DraftKings a dominé les conversations sans spot télévisé national, et le message de Mountain Dew mettant en vedette Aubrey Plaza et Nick Offerman est devenu la vidéo la plus regardée par une marque sur X.

Duolingo est devenue la marque la plus appréciée, tandis que Verizon a été la plus mentionnée, grâce à son association avec Beyoncé.

Malheureusement pour les Canadiens, en raison des droits exclusifs de diffusion du Super Bowl de Bell Média ici, des publicités locales ont été diffusées à la place de ces publicités très médiatisées.

Le partenariat NFL et X a souligné le rôle de la plateforme dans l'amélioration de l'expérience du Super Bowl pour les fans, les partenaires et les marques. Alors que X continue d'être la plaque tournante des conversations sportives en temps réel, il est appelé à jouer un rôle important dans les événements à venir comme March Madness, les finales NBA et les Jeux olympiques de Paris.

En conclusion : « Le Super Bowl n’était qu’un autre rappel : rien ne remplace X », a déclaré Linda Yaccarino, PDG de X.