Samsung Display apporte des changements à l'équipe chargée de fournir les panneaux à Apple afin d'améliorer ses capacités, notamment dans la production de panneaux pliables pour les appareils Apple. L'entreprise vise à accroître l'efficacité opérationnelle et la collaboration entre les ventes, le marketing et la planification des produits en réduisant l'importance du bureau de marketing stratégique de l'unité. Ces changements sont conformes à l'objectif de Samsung de fournir des panneaux pliables à Apple à mesure que les appareils pliables deviennent de plus en plus courants.

Le changement d'orientation de Samsung Display intervient alors que le marché des smartphones pliables devrait gagner du terrain avec l'arrivée d'un appareil pliable d'Apple. Bien qu’elle ne soit pas l’entreprise la plus innovante du secteur des smartphones, Apple exerce une influence significative, comme en témoigne l’adoption à l’échelle du secteur des modifications de conception introduites par l’entreprise dans le passé. De plus, la demande de brevet d'Apple pour un MacBook Pro pliable s'aligne sur les rumeurs suggérant que l'appareil comportera un clavier QWERTY virtuel sur la moitié inférieure de l'écran pour la saisie de texte. Cette approche innovante pourrait différencier l’ordinateur pliable d’Apple des autres produits similaires présents sur le marché.