Lorsque iOS 17.4 sera publié en mars, la version de la mise à jour destinée aux iPhone éligibles dans l'UE entraînera des changements majeurs dans iOS, Safari et l'App Store. Certains de ces changements peuvent potentiellement coûter cher à Apple. Par exemple, Apple autorisera les magasins d’applications tiers et les plateformes de paiement intégrées aux applications tierces à être disponibles sur l’iPhone après des années de lutte pour ses jardins clos. Et la « taxe Apple » perçue par Apple auprès des développeurs aura une plage 10%-17% inférieure à celle des 15%-30% actuels.
À première vue, il semblerait que l'unité Services d'Apple, le deuxième segment d'activité d'Apple après l'iPhone, subirait une baisse de ses revenus. Mais ce n’est peut-être pas le cas après tout. Premièrement, l’UE n’est responsable que de 6% des revenus mondiaux de l’App Store, et Apple crée de nouveaux frais qui compenseront la réduction des autres. Par exemple, en plus de la commission de 10% à 17% qu'Apple percevra auprès des développeurs utilisant sa plateforme de paiement in-app, Apple facturera des frais de facturation d'achat in-app de 3%. Si un développeur choisit d'utiliser une plateforme de paiement tierce dans l'application, Apple ne perçoit aucune commission et ne perçoit pas les frais 3%.
Les frais technologiques de base d'Apple dans l'UE changeront la dynamique de l'App Store.
Apple percevra également des frais de « technologie de base » de 50 euros (0,54 centimes de dollars) pour chaque fois qu'une application est installée plus d'un million de fois depuis l'App Store, des magasins tiers, le Web ou le service de test TestFlight. Selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple estime que 99% des développeurs touchés par les changements dans l'UE verront le montant qu'ils versent à Apple rester le même ou diminuer.
Mais grâce aux frais de « technologie de base », Apple va en fait collecter des revenus sur des applications dont elle n’avait jamais reçu un centime auparavant. Gurman utilise Instagram comme exemple. Si Meta obtient 50 millions d'installations par an dans l'UE, Meta devra payer $2,2 millions par mois à Apple, un chèque qu'elle n'a jamais eu à écrire à Apple auparavant. Et cela a bouleversé le PDG de Spotify, Daniel Ek, qui a écrit dans un tweet : « Spotify lui-même est confronté à une situation intenable ».
L'exécutif a ajouté : « Avec notre base d'installation Apple dans l'UE de l'ordre de 100 millions, cette nouvelle taxe sur les téléchargements et les mises à jour pourrait faire monter en flèche nos coûts d'acquisition de clients, les multipliant potentiellement par dix. Ceci car nous devons payer pour chaque installation ou mise à jour de notre application gratuite ou payante, même pour ceux qui n'utilisent plus le service. Alors, où en sommes-nous? Selon les nouvelles conditions, nous ne pouvons pas nous permettre ces frais si nous voulons être une entreprise rentable. Notre seule option est donc de nous en tenir au statu quo. C’est précisément contre cela que nous luttons depuis cinq ans.
Les « frais de technologie de base » auront un impact négatif sur les développeurs d’applications gratuites ou freemium.
Ek, qui lutte depuis des années contre la taxe Apple, résume les actions d'Apple en écrivant : « En inventant un nouveau système fiscal pour remplacer l'ancien, Apple se moque de l'esprit de la loi et des législateurs qui l'ont rédigée. J'espère sincèrement que l'UE reconnaîtra cela pour ce qu'il est exactement et qu'elle restera ferme et ne laissera pas son travail au fil des années être vain. Le monde regarde.
Mais les nouveaux frais liés à la « technologie de base » vont nuire le plus aux petits développeurs. Le développeur Steven Troughton-Smith note qu'une application gratuite qui obtient 2 millions d'installations devra payer $500,000 à Apple chaque année, ce qui l'amène à écrire sur Mastodan : « Je ne pense pas qu'un développeur d'applications ayant des applications gratuites ou freemium dans son portefeuille peut accepter les nouvelles conditions commerciales d'Apple sans risquer de se retrouver en faillite. Et par conséquent, cela rend cette mise en œuvre spécifique des frais de technologie de base irréalisable.
Un développeur qui a réalisé quelques centaines de milliers d'installations l'année dernière a déclaré au bulletin d'information Power On de Gurman qu'avec les nouveaux frais, il n'y avait aucune incitation à créer une application pour iPhone. Cependant, les développeurs peuvent décider de s'en tenir à la gamme actuelle 15%-30% « Apple Tax » s'ils s'engagent à ne pas utiliser de plateformes de paiement tierces ou à ne pas être répertoriés dans des magasins d'applications tiers. Nous sommes presque sûrs que Ek de Spotify pense que plus les choses changent, plus elles restent les mêmes, ou empirent.
