Apple a récemment pris une décision rapide en décidant de cesser de vendre l'Apple Watch Series 9 et l'Apple Watch Ultra 2 aux États-Unis. Cette décision découle de la nécessité de se conformer à une interdiction imminente suite à une décision de justice rendue plus tôt cette année, qui a déclaré Apple coupable de violation du brevet d'oxymètre de pouls détenu par la société de technologie médicale Masimo.
À la lumière de cette situation, les analystes du leader mondial des services financiers JP Morgan prévoient que l'effet de l'interdiction atteindra environ $5 milliards de ventes, soit l'équivalent de seulement 1% du chiffre d'affaires annuel total d'Apple. Pour faire simple, si l'interdiction de la Commission du commerce international (ITC) persiste et que l'Apple Watch Series 9 et l'Apple Watch Ultra 2 se voient interdire l'entrée aux États-Unis, l'impact sur les revenus d'Apple sera relativement mineur.
Les estimations contenues dans la note des analystes s'appuient sur les données d'IDC, un acteur mondial de l'intelligence de marché. Selon IDC, Apple expédie environ 43,9 millions d'unités Apple Watch par an, avec un prix de vente moyen (ASP) de $466, générant un chiffre d'affaires estimé à $20 milliards.
En supposant que les nouveaux modèles représentent 80% d'expéditions et qu'environ 30% de montres intelligentes mondiales sont vendues aux États-Unis, JP Morgan arrive au chiffre approximatif de $5 milliards d'impact sur les ventes annuelles totales. Juste pour référence, le chiffre d'affaires annuel d'Apple pour 2022 était de $394,328 milliards.
La note de JP Morgan souligne que le véritable impact de l'interdiction dépend de deux facteurs : la durée de l'interdiction et la capacité d'Apple à inciter les consommateurs américains à se tourner vers des modèles plus anciens. Diriger les clients vers l’Apple Watch Ultra initiale semble être un jeu d’enfant en raison de différences minimes, mais les convaincre d’opter pour des modèles de séries plus anciennes pourrait poser une tâche plus difficile.
Malgré l’arrêt des ventes directes, n’ayez crainte : les détaillants tiers conservent une réserve d’anciens modèles, prêts à répondre aux besoins des clients enthousiastes. Apple a également quelques atouts dans son sac pour conserver les Watch Series 9 et Watch Ultra 2 dans les rayons. Une option en jeu implique que l'équipe d'ingénierie d'Apple se lance dans une course contre la montre, en peaufinant les algorithmes qui alimentent l'oxymètre de pouls des Apple Watch Series 9 et Ultra 2. L'objectif ? Garantir que cette fonctionnalité ne empiète plus sur le territoire des brevets de Massimo.
De plus, Apple, qui n’est pas du genre à accepter les revers, envisage de faire appel de la décision et a appelé l’administration Biden à intervenir avant le 25 décembre.
